Googleが本当に見ている指標とは？
最近、SEOやWeb集客界隈で話題になっている動画が公開されていました。
今回は「Googleが本当に見ているSEO指標は？AI検索・LLMO時代の本質に迫る｜リリー・レイ氏インタビュー」という内容について、動画の要点を咀嚼して初心者の方にもわかりやすく要約します。
AI検索（LLMO）時代のSEOは何が変わった？
AIによる検索は、単なる「キーワード一致」ではなく、ユーザーの意図や目的を深く理解して答えを返すようになっています。今後のSEO対策は、「AIにどう選ばれるか」も意識する必要があります。
従来のSEOとLLMOの違い
従来はキーワードに合ったページを作ることが中心でしたが、AI検索時代では、質の高い要約力や専門知識、さらに「誰が語っているか」という信頼性がより重視されるようになりました。
LLMO時代の検索結果の特徴
- AIが複数サイトや情報源を横断して要点をまとめてくれる
- ページ単位ではなく情報単位で評価される
- ユーザーの本当の悩みに答える深い解説が重視される
Googleが今、本当に重視しているSEO指標
E-E-A-Tがさらに重要に
E-E-A-Tとは、
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trust（信頼性）
この4つを総合的に評価するGoogleの考え方です。AI検索では特に「経験」＝リアルな体験談やケーススタディが強調されるようになっています。
体験・専門性の伝え方
- 実際に使ってみた感想や失敗談も正直に書く
- 独自のノウハウや顧客事例を紹介
- 執筆者や運営会社の顔が見えるプロフィールや実績を載せる
技術面で求められること
- ページの表示速度やスマホ対応（UX改善）
- 構造化データで“AIが理解しやすい”情報設計
- 公式データや信頼できる出典を明示
AI検索・LLMO時代のSEOで大切なこと
経験や専門性が伝わるコンテンツを作る
AIやユーザーが「この情報はリアルだ」「役に立つ」と感じられる体験談やケーススタディを積極的に掲載しましょう。
体験談・実例の活かし方
- 商品やサービスの使い方、工夫した点、思わぬ失敗
- 顧客や現場の生の声、レビュー、アンケート結果
- 成功・失敗の両面を率直に記載
情報を要約しやすく整理する
AIは「箇条書き」「見出し」「表」など、整理された情報をピックアップしやすい傾向があります。
要約されやすい構成のコツ
- セクションごとに見出しを付ける（h2～h4を活用）
- 重要なポイントはリストや太字で強調
- 「○○とは」「○○のメリット」「注意点」などを分かりやすくまとめる
ユーザーの行動やエンゲージメントを意識
GoogleやAIは「実際に役立った情報」「ユーザーが滞在しやすいサイト」を評価します。
エンゲージメントを高める工夫
- 分かりやすい図解や画像、手順動画の挿入
- Q&Aや体験談コーナーを設けて実用性アップ
- お問い合わせやシェアボタンを目立たせて“次の行動”を誘導
AI検索で有利になるブランド戦略
ブランド構築がSEOに直結する時代へ
リリー氏は「一度ブランドとして認知されると、AI検索でも引用・ピックアップされやすくなる」と強調しています。
ブランド価値を高める具体策
- 企業名・サービス名・専門家名をサイト内で統一して発信
- 会社や運営者のSNSや外部メディアとも連携
- 他サイトや専門家とのコラボ記事や寄稿
情報発信の一貫性と信頼性が大切
- 継続的な情報発信で“信頼される情報源”になる
- 複数のメディアやSNSでも一貫したトーンや実績を紹介
これからSEOで成果を出すためのポイントまとめ
AI検索・LLMO時代でもっとも重要なのは――
- 体験談や専門性を生かした「本物のコンテンツ」作り
- 要約しやすい情報整理（見出し・リスト・箇条書き）
- ブランド価値と信頼性を日々積み重ねること
AIは「ただキーワードが入っているだけ」の記事を見抜きます。ユーザーとAI、どちらにも選ばれるために、「なぜこの情報を伝えるのか」「どんな人にどう役立つのか」を常に意識して発信しましょう。
おわりに ～AI検索時代のSEO、どう動く？～
SEOは「テクニック」だけでなく、経験・信頼・ブランドの積み重ねが大きな武器になる時代です。
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